Lancia 120 jaar oud en voorlopig nog springlevend

Lancia zoekt gasten voor haar verjaardagsfeestje.

Het mooie oude merk uit Turijn is alweer 120 jaar oud; Wat gaat de tijd snel…we denken met weemoed terug aan het Centenario in 2006. Lancia trapt voor dit feestje af met een campagne die gericht is op interactie met verschillende partijen. Een mooie en beproefde manier om het merk onder de aandacht te brengen en houden. In lijn met Lancia’s DNA zal het merk van zich laten horen in de creatieve en publicitaire sector onder de titel #LANCIAisYOURS. Het verhaal over Lancia zal 120 episodes kennen die we teruggaan zien in de Italië, Frankrijk, Spanje, Nederland en België. Wat dit precies behelst is nog even afwachten maar dit is hoe Stellantis het uitlegt: “In dit nieuwe User Generated Content-project (UGC) is de community onderdeel van het verhaal van het merk. Klanten, liefhebbers, creators en studenten krijgen de ruimte om hun visie op Lancia te delen. Het initiatief wordt uitgerold in Italië, Frankrijk, Spanje, België en Nederland en vormt een nieuw hoofdstuk in de relatie tussen het merk en zijn community.” Ok, maar we hopen ook op minstens één memorabel event in de geboortestad Turijn, want daar kunnen we als langdurig lid van de Lancia ‘community’ pas écht van genieten.

Lancia is zoekende.

Het is dus feest. Tegelijkertijd bevindt Lancia zich voor de zoveelste keer in ruim 10 jaar tijd in een ’tussenfase’ van haar bestaan, dat de laatste tijd niet echt over rozen gaat. Het is misschien zelfs een wonder dat Lancia nog op tastbare wijze in de showrooms staat. Stellantis heeft de afgelopen paar jaar veel moeite voor gedaan en voor het eerst sinds 2013 heeft het merk zelfs weer twee modellen in haar gamma, dankzij de komst van de nieuwe Gamma. De ruime Crossover uit Melfi  zal vanaf dit najaar over de Europese showrooms worden uitgerold.

Wat is de volgende stap?

Maar ook de nieuwe koers onder Stellantis neemt nu opnieuw een wending. De komst van een middensegment model als de Gamma kan nog weleens de boeken ingaan als een uniek moment waar voorlopig geen vervolg op zal komen. Een nieuwe Delta (HF Integrale) zou het merk pas echt weer op het schild hijsen, maar die stip aan de horizon is inmiddels flink aan het vervagen. Stellantis heeft Lancia weer naast FIAT geplaatst wat waarschijnlijk wil zeggen dat het af en toe een eigen versie mag maken op basis van een model van dat merk. Vooral gericht op de Italiaanse markt en kleine segmenten. Een kleine Ypsilon of Musa E-car. Chique doch betaalbare modellen die op de golven van FIAT’s succes kunnen meesurfen en in grotere aantallen de lokale markt op gaan. Een duurdere ruime Lancia in het premiumsegment zoals de Gamma is dus binnen de realiteit van vandaag op papier een utopie. Maar gelukkig is het wel een tastbare droom voorlopig. Naast de komst van de Gamma zijn er ook de eerste successen te vieren in de WRC2 rallykampioenschap met de Ypsilon Rally 2 HF Integrale. Er is dus best iets te vieren; Auguri Lancia!